BBC:韩国现代汽车为自杀广告道歉

核心提示: 广告里一名男子将汽车尾端排气接到车内,将窗户封死,最后自杀失败——画面显示,这款车的尾气排放非常“绿色”。

参考消息网4月27日报道外媒称,韩国现代汽车的一则广告引发风波。这段以一名男子利用汽车排气自杀的网络广告遭到投诉,现代汽车撤掉视频并致歉。现代汽车表示,“为这个引起轩然大波的视频诚挚道歉”。

据英国广播公司网站4月26日报道,该段视频里一名男子将汽车尾端排气接到车内,并将窗户用胶带贴死。最后,这名男子仍然活着,现代汽车韩国官网自杀失败然后广告画面上显示,这一最新车款的尾气排放非常“绿色”,“排放100%的水”。

从事广告创意的伦敦人布罗克韦尔在博客上写了公开信批评现代汽车和Innocean广告公司。布罗克韦尔的父亲多年前就是在汽车内自杀死亡的,当时她才只有5岁。如今27岁的布罗克韦尔说:“这段视频广告让我想起我的父亲,
更多精彩尽在这里,详情点击:https://pesticidefreeedmonton.com/,蔚山现代看了这段视频我止不住地哭泣。”

声明称:“这段视频广告的原意是以夸张的方法来凸现产品特性,广告的最后是正面的结局。”“但很显然我们错了,为此我们诚挚的道歉。”

总部设在韩国的现代汽车还对那些曾经遭受创伤的个人表达歉意,并表示现代汽车英国分公司与该段视频广告没有任何关系。

探访现代汽车韩国总部 跟想象差距好大

现代汽车最近几年一直保持良好的发展势头,新车的更新速度也很快,加上总是不断邀请韩国当红欧巴为新车代言,确实在车坛刮起了一股“韩流”。虽然整体销量上去了,但我们也发现一个问题,那就是现代汽车对品牌文化传播和技术传播相当少。简单举个例子,现在绝大部分品牌都会对媒体开放工厂参观或者举行品牌新技术的分享会,可现代汽车此前在这方面却始终表现得比较保守,至少在我们的工厂/技术揭秘系列文章里,现代汽车是极少数“缺席”的主流品牌了。今天,我们总算弥补了这个遗憾,来到现代汽车韩国的总部参观了牙山工厂以及南阳设计/技术研究所。

和一些大家熟悉的欧美国家甚至日本相比,韩国汽车工业的起步并不算早。即使是我们今天要介绍的现代汽车,它也是到了1967年才由郑周永先生正式成立。谁也没有想到,这家不到50年历史的汽车企业会如此迅速崛起,成为世界车坛一股不容低估的力量。

非常有意思的是,由于底子比较薄弱,所以Pony是现代汽车携手众多合作伙伴打造而成的车型。它的设计由乔治亚罗工作室操刀,底盘源于福特,而发动机则从三菱购买。无论如何,现代汽车凭借Pony的热销在市场中站稳了脚跟。与此同时,他们也意识到当时韩国国内消费者的购买力有限,所以试图谋求海外市场的扩展。

随着自身的技术创新和突破,现代汽车加快了发展节奏,研发出多种不同类别的车型,以经济实惠的口碑占领了海外市场,成功跻身为全球汽车巨头之列。在现代汽车发展历程中,另一大里程碑事件当属1998年收购濒临破产的起亚汽车,组成现代起亚汽车集团,克服了亚洲经济危机的同时,也为集团全球化发展奠定了基础。

如今的现代起亚稳步发展,成为全球第五大车企,仅次于丰田、大众、通用以及雷诺日产。而在中国市场,现代和起亚累计销量已经突破167万辆,其中北京现代销量超过百万辆。可以说现代起亚向大家展现了非凡的“现代速度”,而相信通过接下来关于韩国工厂以及设计/技术研究所的介绍,会让您对现代汽车有更深刻的了解。需要提前说明的是,由于此次参观全程禁止拍摄,本文图片由厂商提供、部分来源于网络,我们将主要通过文字分享信息要点。

这次我们来到韩国参观了牙山工厂,不过在介绍牙山工厂之前,我们很有必要先来了解现代汽车在全球的生产网络。经过几十年的发展,如今的现代汽车除了韩国本土,在中国、印度、俄罗斯、捷克、土耳其、美国以及巴西都建立生产基地,年总生产量达到308.5万辆(官方数据)。

在韩国本土,现代汽车的生产基地有三个,分别位于全州、蔚山以及牙山。其中全州工厂年产量相对较少,仅为6.3万辆,主要生产大巴、货车以及特殊装备车;蔚山工厂是现代汽车也是全球最大的工厂,年产量达到153万辆,在这里生产的乘用车接近15款,包括i30、ix35以及雅科仕等。

现代汽车的总部位于首尔,而工厂和设计/技术研究所也都在首尔附近,本次我们参观的牙山工厂位于韩国忠清南道北部,距离首尔大约两小时车程,是著名的“温泉之城”,同时也聚集了众多产业园区,除了现代汽车的工厂,三星在这里也有工厂。

作为一间近20年历史的老工厂,牙山工厂的现代化程度一点也不显落伍,依然保持在时代的主流之列。首先是冲压效率与同级别许多品牌的工厂相当,而焊装车间100%的自动化率更是处于领先水平。涂装车间和总装车间虽然没有特别的亮点,但生产装备、工序和模式都与时代接轨,确保了环保、生产质量。此外,工厂给人印象比较深的一点就是大部分设备和材料都是现代集团自供自给,例如板料、机器人等,这也是现代汽车的一大优势。

这次韩国之行,除了参观牙山工厂,我们还来到了被誉为现代汽车大脑的南阳设计/技术研究所。研究所位于京畿道华城市,它集成了现代汽车集团的产品企划、造型设计、动力总成等多项中心功能,并配备了风洞、碰撞试验场和驾驶测试等各种设施。

南阳研究所建成于1986年,累计投入68亿人民币,占地面积达到347万平米。试验场拥有当今世界一流的设施,包括总长70公里、34种不同路面的试验轨道,例如比利时路、低摩擦路以及4.5公里椭圆形高速环路,总面积达165万平方米。

南阳研究所最贵的设施当属耗资3亿元人民币建成的风洞实验室,它拥有直径8.4米的大型传动轴(相当于3层公寓的高度),最大功率为3400马力,能形成200km/h的强风,主要用于测量汽车在时速达到200km/h时,空气阻力的变化情况。遗憾的是,我们这次并没有该实验室的参观环节,官方也没有提供相应场所的图片,所以这里没法给大家展示,非常抱歉。

作为现代汽车最为核心的研究机构,南阳设计/技术研究所不仅进行发动机和变速箱的研发,还有多个测试场。根据目标市场的气候条件、道路条件,对车辆进行不同的路况测试,确保品质,最终实现量产。在这里,我们也希望现代汽车未来能够更加开放,毕竟这次我们参观的碰撞测试场、行驶测试场与其它厂商的相关测试场相比不算有特色,现代汽车韩国官网发动机和变速箱研究所才是真正的干货。

近年来,以现代起亚为代表的韩系车在全球的产品制造水平得到不断提升,并且获得消费者的认可。如今,现代起亚年销量就已经突破800万辆。通过这次韩国之行,我们感受到了现代汽车最新的技术研发水平和完整的配套体系。拥有20多年历史的牙山工厂大部分生产材料和设备都由现代集团旗下的子公司提供,整体生产效率还是比较高,焊装车间自动化率更是达到100%。据介绍,冲压车间和焊装车间的工人数量不到100人,足以体现其自动化程度之高。

至于南阳设计/技术研究所,这次我们只参观了测试场,整体来说,跟其它厂商相比差不多,比较常规。而真正的干货发动机和变速箱研发中心出于保密考虑则没有开放,可以说比较遗憾,希望未来有机会再给大家做介绍。

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韩国现代汽车财报分析

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韩国现代汽车公司于4月26日发布今年第一财季财报,第一季度韩国现代汽车净利润为1.68万亿韩元,约合人民币96亿元,营业利润为1.34万亿韩元,约合人民币76亿人民币,总收入为22.35万亿韩元,约合人民币1274亿元人民币,同比上升7%。第一季度销量110万辆。在韩国现代汽车官网上,对2013年至2017年韩国现代汽车公司做了一份财报分析,我们一起来看看:1、息税折旧及摊销前利润EBITDA:2013年为34万亿韩元,2014年52万亿韩元,2015年58万亿韩元,2016年预期65万亿韩元。2、每股盈余EPS:2013年4867韩元,2014年1512韩元,2015年3287韩元,2016年前预期6807韩元。3、净利润:2013年1.09万亿韩元,2014年3.4万亿韩元,2015年6.6万亿韩元,2016年预期9万亿韩元。4、营业利润:2013年2.2万亿韩元,2014年3.9万亿韩元,2015年4.9万亿韩元,2016年预期5.6万亿韩元。5、营业收入:2013年50.83万亿韩元,2014年53.67万亿韩元,2015年49.30万亿韩元,2016年预期54.96万亿韩元。6、企业价值倍数EV/EBITDA:2013年26.5,2014年15.4,2015年11,2016年预期8.5。7、净资产收益率或股东权益报酬率ROE:2013年21.7,2014年5.4,2015年13.6,2016年预期25.9。8、股息收益率:2013年1.4,2014年1,7,2015年1.2,2016年预期1.6。韩国现代汽车2015年财年合并业绩财报显示,净利润:2013年1.09万亿韩元,2014年3.4万亿韩元,2015年6.6万亿韩元,2016年预期9万亿韩元。2015年营业收入同比下降比较多,2015年营业收入从2014年53.67万亿韩元下降至49.30万亿韩元。细分市场分析,中国市场销售量减少约7%至104万辆。在美国、韩国、欧洲市场销量增长,在印度市场销量增长约13%。韩国汽车最大四个市场:中国、美国、韩国、欧洲。韩国现代汽车已销售到148个国家或地区,品牌智能充电器和原装电池也一并品牌销售。韩国汽车公司新的业务领域可能会有美国牛肉、欧洲猪肉、巴西鸡肉等禽类产品,扩大物流仓储,加工、包装等国外农产品000061股吧)价值链,积极开发新项目,扩大分销业务。1、短期借款,2013年148万亿韩元,2014年510.1万亿韩元,2012年328.8万亿韩元,2014年437.3万亿韩元,2016年预期342.7万亿韩元。2、长期债务,2010年92.6万亿韩元,2011年67.4万亿韩元,2012年86.4万亿韩元,2013年32.6万亿韩元2014年14.8万亿韩元,2015年14.9万亿韩元,2016年预期14.9万亿韩元。3、平均贷款,2010年349.3万亿韩元,2011年508.3万亿韩元,2012年534.3万亿韩元,2013年433.8万亿韩元,2015男412.8万亿韩元,2016年预期366.2万亿韩元。4、现金及其等价物:2010年224.1万亿韩元,2011年361.5万亿韩元,2012年354.3万亿韩元,2013年306.6万亿韩元,2014年321.1万亿韩元,2015年149.7万亿韩元,2016年预期237.8万亿韩元。1、毛利率,2014年第一财季29.7万亿韩元,第二财季28.2万亿韩元,第三财季32万亿韩元,第四财季35.7万亿韩元。2015年第一财季32.6万亿韩元,第二财季36.7万亿韩元,第三财季33.6万亿韩元,第四财季35.6万亿韩元。现代汽车韩国官网2、息税前利润,2014年第一财季1.87万亿韩元,第二财季1.67万亿韩元,第三财季1.58万亿韩元,第四财季为负数。2015年第一财季2.85万亿韩元,第二季度1.46万亿韩元,第三季度1.47万亿韩元,第四季度2.69万亿韩元。3、净利润,2014年第一季度1.17万亿韩元,第二季度1.34万亿韩元,第三季度1.19万亿韩元,第四季度为负数。2015年第一季度2.39万亿韩元,蔚山现代第二季度1.04万亿韩元,第三季度1.11万亿韩元,第四季度2.04万亿韩元。

2016年第一季度韩国现代汽车净利润为1.68万亿韩元,约合人民币96亿元,营业利润为1.34万亿韩元,约合人民币76亿人民币,总收入为22.35万亿韩元,约合人民币1274亿元人民币,同比上升7%。